几年前，出书还是很难的一件事情，要畅销更是难上加难，而各出版社宣传图书的方法也都土得很，要么是找报纸连载，要么是让作者出来接受专访，然后再安排作者巡回签售一下。于是，畅销了，我幸；不能畅销，我命。

　　如今的图书界，也赶起时髦来了，而且赶的是娱乐圈的时髦。今年以来，向娱乐圈学习，图书界想出了众多炒作图书的新招，真的忽悠了不少读者，畅销书和明星作者有点层出不穷的趋势。

　　新名词旧概念
　　代表案例：郭敬明与普客

　　现在书店里普客书很畅销，上市一周不到，已经迅速登上畅销图书排行榜前十名。这“普客书”又是什么东西呢？云里雾里了吧。但相信你对口袋书不会陌生，其实“普客书”（POOK）就是pocket book的缩写。

　　继推出杂志书（MOOK，magazine book的组合缩写词）大获成功后，80后作家郭敬明今年9月在长江文艺出版社推出了这种“新瓶装旧酒”的图书类型——普客书，用新鲜的名词吸引了一群年轻人。难怪他组建的文化公司运作得有声有色，这个人挺能琢磨这个时代年轻人的心理的。

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80后作家争入作协
代表案例：郭敬明加入作协事件

　　郭敬明、张悦然、李傻傻、蒋峰有可能被中国作协吸纳的消息，从今年六七月份就开始放出。谁放的消息呢？大多是出版了这几位80后作家图书的出版社。为什么拿加不加入作协来说事呢？能引起关注呗。

　　大家印象里，作协是个神圣的组织，能加入其中的人必定经过层层筛选，成为作协会员是余华、苏童、莫言之类大作家的事情。但现在的情况是，80后也要被吸纳进去了。但到底能不能成功呢？于是乎，有人说已经确定了，有人说还没最后审查通过。消息反反复复折腾半个月，让人对这几位年轻作家的名字更熟悉了。

　　到了上个月，确定郭敬明由王蒙、陈晓明推荐，正式加入了作协，这又是一个大事件，由此引发的争议又能说上半个月。这样的结果是，原来不知道这些80后作家的人，现在也好奇了：这帮小鬼为何能加入作协？于是就去买本他们的书看看，这就是炒作的终极目的。

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对话或不对话都是噱头
代表案例：韩寒与王朔对话，韩寒与张悦然对话

　　大概从今年上半年起，为了宣传图书，让不同年代的两个作家来番对话的炒作方式开始屡现图书界。对此方式运用得最好的当属榕树下文化公司的当家人路金波。此人从网络作家转型为图书业操盘手，深谙媒体之道。

　　年初，韩寒的《光荣日》和王朔的《我的千岁寒》都将在该公司出版。于是，有关两人即将在上海见面、见面的安排有变等消息一波又一波地见诸报端。于是，大家都伸长了脖子等啊等，一边等着这两个人见面，一边忙着去看这两个人的新书。于是，书的销量上去了，这两个人的见面最终只是惊鸿一瞥——一起吃了顿饭。

　　而韩寒跟张悦然的对话被路金波安排得也是一波三折。先是说两人要对话了，然后是韩寒在博客上否认这件事即将发生，再是真的要对话了，韩寒同学却因为携带

　　玩具枪被查出而延误了登机。正当大家以为事情到此了结时，忽然韩寒又爆料说玩具枪的事情根本不是对话当晚发生的，那只是他跟路金波开的一个玩笑，被路金波当真告诉了媒体。这场对话的波折比对话本身还来得精彩。我们只知道，韩寒的《光荣日》后来卖得不错，榕树下文化公司策划出版的《张悦然文集》销售势头也看好。

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著名女作家怀孕生子
代表案例：安妮宝贝怀孕事件

　　娱乐圈里女星怀孕产子是新闻，大家会关注。但不承想，如今作家的这档子事也成了图书新闻。

　　安妮宝贝的书计划9月中旬上市，但9月上旬，关于她已经怀孕即将临盆的消息已经从出版社传了出来。然后，继续肥皂剧的招数，有人出来辟谣，说绝对没有这回事。然后再下一集时，女主角忽然自己在博客里承认了即将做妈妈的事情。一波三折，起码三篇报道吸引了你的眼球。她的新书《素年锦时》也随着这些新闻变得为人熟知。浙江博库书城在书上架前一周开通网上预订，两三天工夫，超过两百本。

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年轻女作家传出绯闻　　
代表案例：安意如钟汉良午夜K歌事件

　　安意如是个能把古典诗词写得非常现代非常浪漫的女作家。她的几本书《人生若只如初见》《当时只道是寻常》和《思无邪》的确让人读出了古典诗词的

　　现代美感。可她今年忽然出了一本以《红楼梦》中的惜春为主角的书《惜春纪》，而为了宣传这本书，出版方可谓下足了工夫。

　　不知道怎么做的，拍到了安意如和钟汉良午夜K歌的照片，然后就向全国媒体狂发，炒作二人的绯闻。作家新闻上了新浪娱乐频道，这在以前可是少有的事情。那段时间，好多不太看书却很关心娱乐八卦的朋友在MSN上问：“安意如是谁？”可见，钟汉良功不可没，出版社的这次炒作也堪称绝妙。

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写健康图书上娱乐节目
代表案例：林光常吴若石露脸《越策越开心》

　　从洪昭光开始，健康类图书开始捧出一些明星专家作者。洪昭光一时间成为健康类图书的最好品牌，不仅他写的书，他编的书都好卖得不得了。于是，后继者来了。先是排毒大师林光常，然后是中国金朝医学家刘完素的后裔刘氏家族传人刘太医，接着是台湾地区足部健康大师吴若石，台大医院的孙安迪……一个个专家都以明星的方式亮相，做的事情也多跟明星类似。

　　去年，林光常上了湖南卫视的《越策越开心》，今年台湾足部健康大师吴若石巡回宣传，愣是挤出时间也要上这个节目。为什么？出版《吴若石新足部健康法》的光明书架负责人太明白上节目带来的好处了。不过，林光常的排毒观念近来出了问题，在台湾地区因涉嫌欺诈遭起诉，他的书在各地也纷纷下架。健康图书作者明星化，看来也有其隐患。

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抬身价吹首印量
代表案例：《中国新股民必读全书》陈火金

　　陈火金的名字大家有些陌生，但他的书随着今年股市的大热，可是好好地卖了一把。《中国新股民必读全书》《中国新基民必读全书》都出自他手，如今两本书分别重印了六七次，总销量突破一百万册。

　　对这个书红人不红的作者，推出他的新书《股民基民常备手册》的长江文艺出版社，想的方法是——炒作他的身价、版税和首印量。于是，财经作家中第一个百万稿酬作者，首印数30万册的消息在全国媒体传开。到底出版社是不是付给陈火金100万，第一次是不是就印了30万册，咱们无法证实。但说起身价和收入，老百姓能不感兴趣么？这么一感兴趣，陈火金和他的新书，顺带也进入了你的视野。

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《股民基民常备手册》签下百万稿酬

传帮带窝里斗
代表案例：易中天、于丹为马瑞芳捧场

　　8月份的上海书市上，《百家讲坛》的两员大将于丹、易中天都到场。但这二位这次出现却公开表示，不会签售自己的书，而要为同在《百家讲坛》讲《聊斋》的马瑞芳的新书《百家讲坛这张魔鬼的床》捧场。

　　于是，马瑞芳签售那天，因为于易二人的到场，场面甚是热闹。这边，读者买一本书，获得三个人的签名，划算；那边，两位名人出场捧红一位新人，也划算。

　　另外，还有磨铁文化公司的一个案例——巧用《盗墓笔记》作者南派三叔提携新人《活祭》的作者。8月底，该公司在北京举行发布会，打着“考古惊悚小说家”名号的网络作家“通吃小墨墨”公开表示，那些以盗墓为题材的小说内容庸俗至极，没有任何文学价值，就连故事剧情都是边编边写的，他将用自己的新作《活祭》中的科学推理故事来终结盗墓小说。他说这话时，写盗墓题材小说的南派三叔就在现场。怎么会有这么巧的事情？因为《盗墓笔记》同样是该公司出的。有争议就有关注，这是该公司最明白的道理。

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